当前位置:2016年第4期总第196期 > 观察评论
跨境电商为企业带来的商机与挑战——以泉州晋江企业为例
作者:林巧玲 王源庆 罗素珍 阅读次数:835
 

摘要:近年来,电子商务的发展在拉动晋江经济的过程中,扮演着一个很重要的角色。目前,跨境电商正处于高速发展中,机遇与挑战并存。本文将从晋江产业集群分析电商和跨境电商给晋江产业变革所带来的机遇与挑战。

关键词:电商;跨境电商;产业变革

引言

   根据晋江市工商部门发布的数据显示,2015年1-5月几个月之间,晋江市新增企业数10696家,同比增长18.29%。截至今年5月底,晋江市各类市场企业总数达100298家。其中包含,内资企业29307家、外资企业2113家、个体工商户68678家[1]。当前,晋江传统制造业面临产能过剩、电商冲击、高库存等一系列瓶颈。高利润的时代已经过去,敢打敢拼的晋江人必须开辟一条产业新道路,以此缓解当下的经济困局。据晋江市工商部门统计,今年初以来新增的10696户市场主体中,仅有8%从事制造业,而92%集中在光电、环保、设计、电商等新兴产业和现代服务业领域[1]

   全球经济萧条、外贸形势严峻,伴随着税收、原材料以及劳动成本的上涨,出口完全没有利润,让晋江企业不得不寻求从成本优势到创新优势的突围。然而更让人悲观的是,许多客商已经开始了订单转移,于是跨境电商成为最佳引擎。

   整个晋江还是以外向型经济为主,其中鞋服产业为主产业,所以很适合发展跨境电商,晋江属于沿海城市,产业集群优势,市政府大力支持和鼓励下,注定了晋江在跨境电商将大力发展,但挑战与机遇并存。

1、晋江开展跨境电商的背景

1.1 中国外贸发展增速变缓

   2015年,中国外贸形势依然严峻,据第一季度外贸数据显示,我国外贸出口同比下降6.1%[2]。据统计,中国6.49亿网民中有50%的人会网购及海淘,相比价格高昂的进口商品,海淘大大降低了网购成本,也给中国带来了跨境进口电商的发展机遇。在传统进出口下滑的情况下,跨境电商成为中国推进外贸发展的新渠道。

1.2 晋江产业集群

   晋江市具有产业集群的特征,产业集群总共约有26个,聚集了6360家企业[2]。产业集群现状可以总结为“四大四小”:“小产品,大市场”、“小企业,大合作”、“小概念,大前景”、“小集群,大作为”。鞋业制造、纺织服装、食品饮料、建筑陶瓷、玩具、伞具为晋江的经济主体等,在这些产业集群涌现出了一批领军品牌和龙头企业。而家居用品、机械设备、纸制品、精细化工、电子通讯器材以及制药等具有集群趋势的产业,也呈现以轻型加工为主的态势。

据相关数据显示,自今年以来,出口行业规模以上中小企业亏损面达15.8%,亏损额度增长率高达22.3%,而规模以下的小企业,亏损情况可能更加严重[1]。而晋江也不例外,经过市场调查显示,今年上半年,在英林镇、深沪镇这2个镇,约有数十家纯加工厂由于没有订单,选择暂时停工。

凭借着晋江产业集群的优势和强大的品牌效应,加之外贸市场的不景气,跨境电商将成为晋江加快推进传统产业新型化的有力工具。

1.3 跨境电商引领晋江产业变革

1.3.1 网商数量不断增加

   目前,晋江大批民营企业进军电子商务,70%以上规模企业建立了网上销售平台。相关数据显示,晋江有7万多家网店,去年全年交易额超380亿元,居全省第一,已成为全国电子商业领域的重点区域[1]

1.3.2 电商意识愈发强烈

   随着电商与晋江传统制造业逐渐融合,也在这期间取得了优异的成绩,电商在经济活动中的地位和作用越发凸显。传统制造业者早期对电商漠然,后来开始意识到电商的作用,如今,把电商渠道放在了很重要位置,并升级到企业的战略层面,借力网络再次出发,成为不少传统鞋服企业的新尝试。

1.3.3 凭借电商开拓市场

案例:安踏        合作伙伴:NBA官方市场合作伙伴及NBA授权商。

电商平台:新品首发、为线上设计新款式、避免线上线下冲突。

产品:一类是安踏与NBA联名品牌产品,另一类是NBA独立品牌产品。(NBA鞋会天猫旗舰店独家销售)

   如今,晋江鞋服、食品、制伞、造纸、进出口等传统优势产业纷纷涉足电商。

1.3.4 双十一的强势表现

   2014年双11,晋江市各大电商企业纷纷加入这场战争,特步、安踏、乔丹、鸿星尔克挺进淘宝双11运动鞋品类前10,分别为第5名、第6名、第7名和第9名,而361°也位居第11位。恒安本年度双11销售达5000多万,是去年的一倍以上[4]。晋江拥有得天独厚的产业优势和创业氛围,厚积薄发的晋江电商发展迅猛,并在影响福建省的电商产业。

1.4 跨境电商生态链逐渐形成

1.4.1 示范基地的建设

(1)2014年,晋江市、福州台江区、德化县、莆田城厢区、石狮市等11个县(市、区)被省商务厅列入首批福建省电子商务示范县(市、区)名单。

(2)阿里巴巴最新公布的全国淘宝村名单上,晋江陈埭镇高坑村和仙石村、磁灶镇张林村、龙湖镇梧坑村及永和镇旦厝村、玉湖村均列入该名单。

1.4.2 电商产业园的完善

(1)在晋江市政府的引导下,中国鞋都电子商务中心、奇峰电子商务园、壹佰电子商务创意园、晋南进口商品电子商务园区、晋江婴童产业文创园、食品电商园等新兴电商平台相继规划建设,构建了晋江电商产业集群的雏形。

(2)菜鸟网络科技有限公司暨中国智能骨干网(晋江新塘)也正在完善中。

(3)晋江食品城、著龙中小企业联盟等企业组织也都在筹划着自己的垂直型电子商务园区,再加上早期成立的中国鞋都电子商务园区,至此,以综合型和垂直型为代表的两大电商园区错落在晋江各大产业版图上。

1.4.3 政府与社会的大力支持

(1)以分享、开放为主题的电商人也在寻求抱团发展,晋江电子商务协会、晋江网商会的成立让晋江的电商氛围更为融洽。

(2)依托协会资源,晋江先后举办了晋江首届跨境电商创业大赛、晋江电商创想家评选活动、中国鞋都国际采购节等,并正在筹划晋江首届跨境高峰论坛等。它们从另一个侧面为晋江电商的发展造势、营造氛围、打造平台、储备人才。

(3)2013年的“两会”上,晋江市政协委员王冬竹等提出了《关于加快推进我市电子商务产业集聚发展的建议》《关于加快发展晋江市电子商务的提案》提案。

2、跨境电商为晋江企业带来的商机

   跨境电商拥有成本低、效率高、中间环节较少的优势。晋江企业尤其是传统企业都可以借此突破目前的种种瓶颈,通过跨境电商这一有效渠道,来连接国外的市场,尤其是增加面向拉丁美洲、非洲、亚太等新兴市场的出口业务。

2.1 利润率翻倍

   国内电商扣除广告费,纯利润只能达到20%,而跨境电商利润能够达到40%。国内电商行业已经相对成熟,竞争激烈,很多平台的竞争呈现白热化状态,人力成本虚高,广告费也呈现虚高状态,让国内电商的风险再度增加。但对于国外平台,只要企业的产品质量过硬,客户的评价好,网上排名自然就靠前,销量也就好,这是国外电商平台的一大优势。

2.2 晋江陆地港发力跨境电商服务平台构建

   2015年,泉州市出台《泉州市进一步推进跨境电子商务发展行动方案》,主动对接福建自贸区试点建设,推动外贸转型升级,争创国家跨境电商综合试验区。为了有效整合资源,更快速度的发展跨境电商,晋江开启新的物流模式-“中心+基地”,建立国际陆地港。全新打造一个综合的跨境电商服务中心,一条龙服务跨境电商企业。在泉州国际快件监管中心的基础上,入驻一些专业的服务机构,比如:嘉晟集团、DHL、顺丰速运等。另外,为了提高跨境电商的效率,海关会为入驻的电商企业开辟“绿色通道”,让申报、清单、核放、汇总等一些工作流程的处理时间大大缩减。

2.3 跨境电商发展出口业务

  为了积极应对晋江企业转型升级,晋江市政府与中国国际电子商务中心联手合作,于2015年4月18日下午,在晋江市成功举办了“跨国采购团•晋江企业对接洽谈会”。洽谈会的采购产品覆盖鞋类、服装、陶瓷、伞和箱包等多种行业,外来的采购商覆盖欧美、南非等26个国家和地区,共计40几个国际采购商,外来商家意向采购订单金额高达3900万美元[3]。这样的洽谈会给晋江提供了一次对外交流的机会,增加晋江企业的对外竞争力和信心,为各种企业带来更多客观的利润。

3、跨境电商为晋江带来的挑战与启示

   虽然跨境电商促进了晋江经济的发展和产业变革,为众多的企业和消费和带来了好处。但跨境电商在晋江领域的发展仍存在一些困难与挑战,体现在下列三点中。

3.1 电商企业规模小、竞争弱,缺乏龙头企业。

   第一,要充分利用国家“一带一路”发展战略,让晋江电商企业懂得引进来,走出去。采用O2O模式,线上线下相结合,加强与各个国家的贸易合作,通过大力发展跨境电商模式,带动整个晋江经济的飞速发展。第二,要引导晋江本地电商企业“抱团”走出去,晋江产业有集群的特征,但缺乏领军品牌的带动,无法建立龙头企业。解决方案,一方面,晋江电商企业必须与晋江的特色产业形成对接,寻找合适的厂商,开拓市场;另一方面,要向国外做得好的电商企业学习,扬长避短,建立“海外仓”,把晋江的产品特色带到各国,促进本地跨境电商的发展。

3.2 行业专业型、复合型人才紧缺。

   跨境电商对员工的要求远远大于国内电商所需要的人才,不仅对员工的外语能力有一定要求,在许多具体的操作方式和规范上也有别于国内电商。晋江是一个县级市,难以吸引技术高、能力强的电子商务人才。针对人才瓶颈,晋江企业可以开启校企合作模式,联手培养跨境电商人才。今年泉州市成功获批创建“国家电子商务示范城市”,大批电商人才也有望被引进我市。电商业内人士认为,人才瓶颈是行业发展进程中必然存在的问题,也是企业发展过程中必定要跨越的障碍,需要政府、高校和企业三方互相对接,联动培养。  

3.3 跨境电商规范化发展

   经过几年的发展,目前国内跨境电商黄金区域集中在广东、浙江一带。可惜发展的这些产品几乎是没有品牌、质量不保证而且价格低廉。无形中对另一些成本较高的品牌产品造成冲击。晋江品牌集群,比如知名的鞋服、陶瓷、雕艺等产品都是全国有名的,其中的市场空间还是很大的。秉承着质量的产品和更好的服务才是竞争的核心的硬道理。政府部门应该加强对出口产品的把关,把更好的产品带到世界各地,从而发展我们国内跨境电商。

4、总结

   2013年是晋江跨境电商的启蒙年,那么2014年则是晋江跨境电商迅速发展壮大的最佳时期。晋江中小企业已经认识到跨境电子商务带来的广阔市场空间以及更丰厚的利润空间,在从传统的“线下外贸”到“在线外贸电子商务”的商务模式转型过程中,所面临的一系列问题和挑战,如平台搭建、市场推广、第三方支付、国际物流等,都应该积极面对。


参考文献

[1]福建省工商系统信息公开大平台晋江市工商局子平台[EB/OL]. http://www.fjaic.gov.cn/qzs/jjs,2015

[2]2014C05 泉州市重点课题《跨境电商助推泉州民营企业外贸转型升级研究》

[3]亿邦动力.2015跨境电商数据[EB/OL].http://www.ebrun.com/,2014

[4]中华人民共和国工业和信息化部数据[EB/OL].

http://www.miit.gov.cn/n11293472/index.html,2015

[5]王外连.王明宇.刘淑贞.中国跨境电子商务的现状分析及建议[J].电子商务.201309

[6]廖蓁.王明宇.跨境电商现状分析及趋势探讨[J].电子商务.201402

2014C05跨境电商助推泉州民营企业外贸转型升级研究课题论文


作者单位:泉州轻工职业学院


《电子商务》杂志社版权所有 未经本刊书面同意请勿转载

Copyright © 2003-2006 eb-online.cn all reserved. 京ICP备05017748号-2